Radio Komersial vs. Non-Komersial
••• Marc Romanelli / Getty Images
Meskipun mungkin tidak jelas bagi pendengar biasa, tidak semua stasiun radio diciptakan sama. Ada dua jenis stasiun radio yang berbeda: radio komersial dan radio non-komersial. Perbedaan antara kedua jenis stasiun ini lebih dari sekadar pemformatan.
Radio Komersial: Peringkat #1
Radio komersial memperoleh anggaran operasionalnya dari menjual iklan . Karena mereka menarik dolar iklan berdasarkan peringkat, stasiun radio komersial secara konsisten membutuhkan banyak pendengar. Peringkat ini digunakan oleh stasiun untuk menunjukkan kepada calon pengiklan bahwa membeli tempat komersial di stasiun akan menjangkau banyak orang dan merupakan investasi yang berharga. Angka-angka ini juga digunakan untuk menentukan harga iklan. Semakin banyak pendengar yang dimiliki stasiun, semakin besar biaya yang dapat dikenakan untuk tempat iklan dan semakin banyak uang yang akan didapat dalam anggaran operasionalnya.
Radio Non-Komersial: Lebih Sedikit Iklan, Lebih Banyak Variasi
Radio non-komersial, juga disebut non-komersial, mencakup radio perguruan tinggi dan stasiun radio berbasis komunitas, termasuk afiliasi National Public Radio (NPR) lokal. Meskipun stasiun-stasiun ini mungkin memuat iklan, jaraknya luas dan bukan sumber utama pendanaan stasiun. Sebagian besar stasiun non-komersial mengandalkan subsidi dari lembaga nonprofit seperti universitas atau kontribusi pendengar untuk pendapatan mereka.
Bagaimana Stasiun Radio Komersial Memilih Daftar Putar Musiknya
Stasiun komersial tidak memiliki kebebasan yang sama dalam apa yang mereka mainkan sebagai radio non-komersial. Mereka ingin memainkan musik oleh musisi yang memainkan pertunjukan di pasar stasiun itu dan memiliki pengakuan nama nasional. Bahkan, mereka perlu memutar musik yang sesuai dengan kriteria tersebut untuk mendapatkan peringkat yang mereka butuhkan.
Pendekatan radio komersial biasanya bermuara pada menghindar dari bermain artis baru kecuali mereka didukung dengan kampanye promosi anggaran besar. Untuk membantu mereka membuat keputusan tentang lagu mana yang akan diputar, stasiun bekerja sama dengan label dan promotor untuk mendapatkan ide yang lebih baik tentang bagaimana lagu/artis akan dipasarkan. Mereka ingin mengetahui hal-hal seperti:
- Apakah lagu tersebut akan tersedia untuk dibeli baik secara digital maupun di toko lokal?
- Apakah akan ada review nasional dan lokal untuk lagu/album tersebut?
- Apakah artis akan bermain secara lokal? Apakah mereka akan tersedia di stasiun untuk wawancara/pertunjukan on-air?
- Apakah akan ada iklan lokal?
- Apakah lagu tersebut akan diikutsertakan dalam kampanye media nasional, film, acara televisi atau media lainnya?
Semakin banyak paparan lagu tersebut, semakin yakin stasiun tersebut bahwa memutarnya akan meningkatkan peringkat mereka karena akan akrab bagi pendengarnya.
Untuk alasan ini, stasiun radio komersial biasanya bukan yang pertama masuk ke dunia musisi radio. Banyak musisi pendatang baru tidak memiliki anggaran atau jangkauan untuk memenuhi permintaan stasiun radio komersial.
Apa Artinya Ini untuk Kampanye Promosi
Sebagai seseorang promosi ke radio , perbedaan antara radio komersial dan radio non-komersial lebih dari sekadar rentetan iklan di antara pemutaran lagu. Dari sudut pandang promosi, Anda harus mendekati stasiun-stasiun ini dengan cara yang berbeda, dan biasanya pada tahap yang berbeda dalam karier Anda.
Radio non-komersial cenderung memiliki lebih banyak fleksibilitas dalam daftar putar . Anda lebih cenderung mendengar musik dari artis pendatang baru dan non-mainstream di radio non-komersial.
Mereka dapat fleksibel karena model non-komersial tidak bergantung pada dolar iklan, dan tidak bergantung pada peringkat. Stasiun radio komersial perlu menunjukkan peringkat yang baik untuk meyakinkan pengiklan agar mengeluarkan uang.
Dengan memainkan artis baru atau non-tradisional, stasiun non-komersial biasanya memberikan apa yang diinginkan penontonnya. Ini adalah siklus penguatan diri yang bekerja demi musik indie.
Stasiun radio non-komersial juga dapat berfokus pada genre musik khusus. Hal ini terutama berlaku untuk stasiun radio komunitas, yang mungkin, misalnya, hanya memutar musik jazz atau folk.
Selain fleksibilitas daftar putar, radio non-komersial adalah titik masuk yang bagus bagi banyak musisi karena persaingannya lebih sedikit. Label utama cenderung mengabaikan stasiun non-komersial, yang berarti promotor radio lebih mudah meminta staf radio untuk memeriksa promo baru.