Penerbitan Buku

Kiat Pemasaran Sepanjang Tahun untuk Sukses Penjualan Buku

Toko Buku Strand

••• Waring Abbott / Getty Images

Kapan menjual bukumu , Anda perlu berpikir di luar peluncuran awal dan, sebagai gantinya, mengembangkan strategi pemasaran sepanjang tahun untuk menjaga penjualan buku Anda.

Waktu adalah segalanya, bahkan dalam pemasaran buku dan publisitas. Ada banyak faktor yang mempengaruhi waktu promosi buku, mulai dari tanggal peluncuran hingga promosi musiman penjual buku dan acara khusus.

Inilah yang perlu Anda ketahui tentang mengatur waktu Anda promosi buku .

Atur Waktu Promosi Buku Anda

Ada tiga fase promosi buku, dan masing-masing memerlukan tugas yang sedikit berbeda untuk meningkatkan penjualan buku Anda. Terutama jika Anda bekerja dengan penerbit tradisional dalam bentuk cetakan, dua fase pertama sangat penting untuk kesuksesan Anda dan potensi kesepakatan buku lebih lanjut dengan penerbit Anda.

  • Fase Satu—Pra-Publikasi: Idealnya, penulis harus mulai satu tahun atau lebih sebelum rilis buku mereka untuk mulai membicarakannya dan mengumpulkan basis pembaca yang tertarik. Ini dapat dilakukan dengan berbagai cara termasuk media sosial, blogging, dan menulis artikel. Terutama jika buku Anda non-fiksi, membangun keahlian Anda melalui publisitas, berbicara di depan umum, dan penampilan tamu dapat membantu membangun kegembiraan tentang buku Anda. Tetapi bahkan jika buku Anda adalah karya fiksi, mulailah menemukan pembaca sempurna Anda dan terhubung dengan mereka.
  • Fase Dua—Peluncuran Buku: Jendela peluncuran adalah kesempatan terbaik buku Anda untuk pemasaran dan paparan publisitas Untuk sejumlah alasan. Rilis awal adalah saat ada energi dan kegembiraan paling besar tentang buku tersebut, terutama dari penerbit Anda. Masa simpan sebagian besar buku di toko buku adalah enam bulan, waktu yang tidak terlalu lama. Setelah itu, buku Anda dapat dikirim kembali, yang akan diperhitungkan terhadap royalti Anda. Bahkan jika Anda menerbitkan sendiri, rilis awal Anda penting untuk peringkat penjualan dan faktor lain yang dapat membantu meningkatkan penjualan.
  • Fase Tiga—Pemasaran Berkelanjutan: Salah satu manfaat terbesar dari toko buku online adalah Anda dapat memperpanjang umur buku Anda dengan cara yang tidak dapat Anda lakukan di toko fisik. Mengembangkan strategi pemasaran berkelanjutan di luar rilis Anda dapat memastikan penjualan buku Anda di masa mendatang.

Apa pun fase buku Anda, Anda dapat menggunakan strategi pemasaran sepanjang tahun untuk membicarakan dan membangkitkan minat pada buku Anda. Berikut adalah beberapa ide:

Pemasaran Musiman

Sangat sukses strategi pemasaran untuk pemasaran berkelanjutan adalah mengikat buku Anda ke acara musiman.

Sebagai contoh:

  • Jika Anda telah menulis buku dekorasi kue, waktu terbaik untuk mempromosikannya adalah dari akhir September hingga Desember, yang merupakan bulan pembuatan kue liburan utama.
  • Jika Anda telah menulis buku tentang cara mencari pekerjaan, waktu terbaik untuk memasarkannya adalah Mei dan Juni, ketika ribuan siswa lulus dan perlu mencari pekerjaan.

Pemasaran Sepanjang Tahun

Seiring dengan hari libur dan musim yang paling terkenal, Anda dapat memanfaatkan hari dan minggu khusus. Misalnya, jika buku Anda melibatkan bajak laut, Anda dapat memiliki promosi khusus seputar Talk Like A Pirate Day, 19 September.

Strategi ini bekerja dengan baik jika Anda memiliki buku duduk mandek di toko buku, karena Anda dapat meremajakan penjualan backlist Anda.

Beberapa tempat untuk melihat acara harian, mingguan, atau bulanan meliputi:

Zona Kalender memiliki daftar situs web tempat Anda dapat menemukan acara tambahan untuk dipertimbangkan dalam promosi buku Anda.

Berita dan Tren Pemasaran

Sementara musim dan hari libur terjadi dari tahun ke tahun, ada saat-saat di mana sesuatu yang layak diberitakan terjadi atau tren berkembang yang dapat Anda kaitkan dengan pemasaran Anda. Jika buku Anda tentang hubungan dan pasangan selebriti putus, Anda dapat menautkan pemasaran buku Anda ke sana.

Jika ekonomi menurun dan buku Anda tentang hidup hemat atau mencari pekerjaan, Anda dapat mengikat pemasaran Anda untuk membantu orang-orang ini bertahan hidup dan menemukan pekerjaan baru.

Ini dapat dilakukan dengan tren yang memiliki banyak buzz juga. Jika ada buku yang menggemparkan dunia membaca, dan buku Anda adalah sub-genre yang sama, Anda dapat memanfaatkan momentum buku populer untuk menjual milik Anda. Misalnya, ketika Senja besar, ada dorongan dalam pemasaran buku vampir remaja. Ketika diketahui bahwa penulis adalah penggemar sastra roman klasik, beberapa karya klasik yang dirilis ulang, seperti Masa keemasan dan kehancuran , diterbitkan dengan sampul yang tampak seperti Twilight.

Mengembangkan Rencana Anda

Pemasaran musiman, sepanjang tahun, dan berita atau tren dapat bekerja dengan baik, terutama untuk non-fiksi. Jika buku Anda terkait dengan adopsi, Anda tidak hanya memiliki bulan Adopsi Nasional di bulan November, tetapi ada berbagai hari berorientasi orang tua dan anak sepanjang tahun, termasuk Hari Ibu dan Hari Ayah, Bulan Keselamatan Bayi (September), dan Nyanyian. Dengan Bulan Anak Anda (Maret).

Jika Anda seorang penulis fiksi, Anda harus kreatif dan pandai menggunakan strategi ini. Beberapa ide untuk mengikat buku Anda ke dalam peristiwa termasuk menggunakan minat atau pekerjaan karakter Anda, pengaturan buku Anda, dan tema atau plot buku Anda. Misalnya, jika karakter Anda memiliki spa, Anda dapat memberikan hadiah keranjang mandi untuk Hari Mandi Gelembung pada tanggal 8 Januari.

Ide Pemasaran Bulanan

Berikut adalah daftar musim dan acara terkait bulan untuk dipertimbangkan saat Anda mengembangkan rencana pemasaran buku .

Promosi Buku Januari

Tahun Baru, Kamu Baru

Ini adalah bulan teratas untuk buku diet, manual latihan, perbaikan diri dari semua jenis yang terkait dengan Resolusi Tahun Baru, dan pembersihan kekacauan.

Promosi Buku Februari

Hari Valentine

Buku yang dipromosikan sekitar Hari Valentine termasuk buku panduan seks (seperti Kama Sutra) , erotika, saran kencan, dan buku tentang cokelat. Fiksi romansa juga berjalan dengan baik.

Promosi Buku Maret

Hari St Patrick

Sejak para biarawan Irlandia 'menyelamatkan peradaban' dengan melindungi volume hari, orang-orang St. Pat telah menjadi orang yang mencintai buku. Ini adalah bulan yang baik untuk mempromosikan buku-buku tentang sejarah Irlandia, masakan Irlandia, perjalanan ke Irlandia, dan hal-hal Irlandia lainnya. Fiksi yang terjadi di Irlandia juga bisa berhasil.

Promosi Buku April (Musim Semi)

berkebun

Berbicara tentang segala sesuatu yang 'hijau', cara berkebun dan buku bergambar mekar di meja penjual buku saat ini sepanjang tahun.

pajak

April juga merupakan waktu pajak, sehingga buku pajak dan uang dapat terjual dengan baik selama bulan ini.

Pernikahan

Sementara pernikahan jelas terjadi sepanjang tahun, buku pengantin umumnya dipromosikan di awal musim semi, bertepatan dengan upaya promosi industri pengantin sendiri pada waktu itu. Ini termasuk perencana pernikahan, buku etiket pernikahan, buku dengan inspirasi pernikahan. Dan, sementara kesukaan seorang wanita muda berubah menjadi pernikahan, kesukaan seorang pria muda berubah menjadi...

Baseball

Buku bisbol!

Promo Buku Mei

Hari Ibu

Fiksi wanita, romansa, dan buku-buku lain yang cenderung disukai wanita berhasil di sekitar Hari Ibu. Menariknya, Lima puluh corak abu-abu mengalami lonjakan Hari Ibu yang agak mengejutkan tahun pertama di pasar, yang menunjukkan bahwa orang-orang membeli buku erotis untuk ibu mereka.

Promosi Buku Juni

Hari ayah

Dijadwalkan untuk awal bulan memanggang musim panas, toko buku mendorong buku memanggang di Hari Ayah.

Golf dan buku-buku olahraga lainnya pada umumnya juga terjual dengan baik saat ini.

Kelulusan

Secara tradisional kamus adalah hadiah kelulusan, tetapi pasar itu telah berkurang dengan adanya internet. Buku-buku yang mengarah pada ritual kelulusan, seperti karya Dr. Seuss Oh, Tempat yang Akan Anda Kunjungi! atau Anna Quindlen's Panduan Singkat untuk Hidup Bahagia , diadaptasi dari pidato pembukaan kuliah yang dia berikan, adalah hadiah populer di bulan Mei dan Juni. Buku-buku tentang pekerjaan dan karier sangat populer.

buku audio

Juni secara resmi adalah Bulan Audiobook, saat Audie Awards berlangsung. Versi buku audio dari buku Anda dapat mengikuti promosi nomine dan pemenang.

Promosi Buku Juli

Bacaan Musim Panas

Musim membaca di pantai menonjolkan fiksi dewasa yang umumnya ringan, cepat, dan menyenangkan untuk dibaca. Juga populer adalah anak muda dan buku anak-anak, yang didorong oleh daftar bacaan musim panas sekolah.

Pasar yang terus berubah dengan keunggulan informasi perjalanan online dan sistem GPS, orang masih membeli panduan perjalanan dan peta.

Promosi Buku Agustus

Kembali ke sekolah

Sekolah sering memiliki daftar bacaan yang melibatkan sastra klasik. Anda dapat mengikat ke dalam literatur seperti yang dilakukan Seth Grahame-Smith dengan Kebanggaan dan Prasangka dan Zombie.

Buku belajar anak-anak, buku manajemen waktu ibu, dan buku parenting juga dapat bekerja dengan baik selama bulan ini.

Promosi Buku September

September menandai awal musim penjualan buku musim gugur, sejauh ini merupakan waktu terbaik dalam setahun untuk penjualan buku, menjelang bulan Desember ketika pembelian hadiah liburan meningkatkan penjualan buku ke puncak tahunan mereka. Secara tradisional, penerbit mendorong buku-buku yang mereka pikir akan berhasil atau berasal dari penulis terbesar mereka dalam upaya untuk meningkatkan eksposur buku sehingga mereka berakhir di daftar hadiah liburan semua orang.

Juga populer adalah 'bagaimana caranya' dan buku masak untuk musim ini, seperti buku kerajinan, membuat kue, dan masakan liburan.

September hingga awal November juga merupakan waktu banyak orang pameran buku tahunan . Ini cenderung menampilkan penulis lokal, dan jika Anda sedang menyusun rencana pemasaran musiman, Anda dapat melihat: Kalender Penerbitan Buku untuk melihat kapan mungkin ada pertunjukan di daerah Anda, dan kemudian membaca cara mengajukan programmer pameran buku untuk mendapatkan tempat di sebuah pertunjukan.

Promo Buku Oktober

Halloween

Popularitas Halloween sebagai hari libur ritel telah meningkat dalam beberapa tahun terakhir. Pertumbuhan jumlah judul Halloween—terutama buku masak dan buku kerajinan anak-anak—telah mencerminkan hal itu.

Tentu saja, buku-buku fiksi horor dan paranormal juga bisa mendapat manfaat dari musim ini.

Promosi Buku November

Bulan Buku Yahudi

Dijadwalkan beberapa minggu sebelum Hannukah, pameran dan toko buku lokal sering kali berfokus pada buku-buku yang diminati orang Yahudi.

ucapan syukur

Buku tentang memasak dan membuat kue liburan, terutama membuat kalkun dan buku kue, sedang populer saat ini. Dekorasi dan kerajinan rumah liburan juga laku.

Indies First/Small Business Sabtu

Penulis dari semua jenis memiliki kesempatan untuk menjadi sukarelawan di penjual buku lokal mereka sambil membantu mempromosikan buku mereka sendiri di Small Business Saturday (Sabtu setelah Thanksgiving) ketika banyak toko buku independen menyelenggarakan acara #IndiesFirst.

Menurut pendirinya, Sherman Alexie, 'Apa yang bisa lebih baik daripada menghabiskan satu hari nongkrong di indie kampung halaman favorit Anda, menjual buku-buku yang Anda cintai kepada orang-orang yang akan menyukainya juga dan menandatangani setumpuk buku Anda sendiri? Mengapa tidak mencobanya?'

Hubungi penjual buku indie lokal Anda untuk mengetahui bagaimana Anda dapat berpartisipasi.

Cyber ​​Monday adalah acara lain yang dapat Anda gunakan untuk mempromosikan buku Anda secara online.

Promo Buku Desember

Buku Hadiah

Karena kemampuan memberi buku cetak, penjualan hardcover dan paperback bulan Desember umumnya melebihi penjualan ebook. Juga karena faktor pemberian hadiah, ada peningkatan dalam penjualan buku-buku besar dan lebih mahal, seperti biografi utama, dan buku meja kopi yang penuh warna, buku seni, dan buku masak.

Ide-ide di atas hanyalah segelintir acara yang dapat Anda gunakan untuk mengatur waktu promosi buku Anda juga. Ingatlah bahwa penjual buku memiliki kalender yang sedikit berbeda, dan waktu tunggu untuk media sangat bervariasi. Itu berarti Anda perlu merencanakan sebelumnya, seringkali berbulan-bulan sebelumnya.

Promosi Lokal dan Selanjutnya

Toko buku lokal Anda mungkin memiliki acara yang ingin Anda ikuti, tetapi vendor dan acara lokal lainnya juga dapat memberikan peluang. Pameran kerajinan, festival buku, dan acara lain di komunitas Anda dapat menawarkan peluang penjualan buku. Organisasi sosial dan profesional mungkin menyelenggarakan pertemuan, lokakarya, dan acara lain yang dapat Anda hadiri dan promosikan buku Anda.

Jangan batasi upaya promosi Anda pada acara lokal secara langsung. Pengecer online memiliki promosi berkelanjutan dan musiman yang dapat Anda manfaatkan. Plus Anda dapat menggunakan ide-ide ini untuk mengembangkan strategi Anda sendiri untuk Facebook atau Amazon Ads, hadiah melalui media sosial, dan penjangkauan publisitas seperti penampilan tamu di podcast.