Payola: Mempengaruhi Grafik

•••

Marc Romanelli / Gambar Campuran

Payola adalah larangan besar dalam bisnis musik, namun itu adalah masalah yang terus-menerus. Payola adalah kata yang digunakan untuk menggambarkan tindakan label rekaman atau pihak berkepentingan lainnya yang membayar stasiun radio untuk memerankan artis tertentu (baik dalam bentuk uang atau barang). Praktik ini memiliki implikasi yang jelas: ketika uang berpindah tangan dengan imbalan pemutaran radio, artis tertentu mendapatkan lebih banyak eksposur daripada yang lain. Eksposur adalah kunci untuk menjadi besar dalam bisnis musik, dan di dunia yang ideal, respons publik terhadap artis dan lagu harus mendorong siapa yang menerima sebagian besar ekspos media.Ketika payola memasuki gambar, label rekaman memutuskan artis mana yang akan gagal dan mana yang akan berhasil. Dengan kata lain, lapangan permainan tidak lagi datar.

Skandal payola mengubah dunia radio rock pada tahun 1959, menjatuhkan salah satu DJ paling dicintai era, Alan Freed, dan hampir merugikan Dick Clark karirnya. Sejak itu, industri musik telah melakukan upaya untuk menindak payola, tetapi praktiknya tetap ada.

Perkembangan Terbaru

Masalah payola muncul kembali, ketika, pada tahun 2005, Sony BMG, salah satu label rekaman terbesar di dunia, dipaksa membayar denda $10 juta setelah negara bagian New York menyatakan perusahaan tersebut bersalah karena terlibat dalam payola. Kasus tersebut mengatakan beberapa label dalam perusahaan Sony menghadiahi DJ dengan uang tunai dan barang untuk memainkan artis Sony, dengan sebagian besar tuduhan melibatkan pemutaran album Jessica Simpson terbaru. Label berusaha keras untuk menyembunyikan latihan mereka, dalam beberapa kasus, mereka menjalankan kompetisi promosi palsu dan memberikan semua hadiah kepada DJ.Skandal ini merupakan salah satu skandal payola terbesar dalam beberapa tahun terakhir.

Pada tahun 2006, Komisi Komunikasi Federal (FCC), yang mengawasi radio di AS, mengumumkan bahwa: meluncurkan penyelidikan ke dalam praktik payola ratusan stasiun radio AS.

Latar belakang

Payola, yang terkadang juga disebut sebagai 'bayar untuk bermain', setuanya radio komersial , tapi itu benar-benar berkembang pesat dengan munculnya musik rock dan radio musik rock yang menguntungkan. Tindakan itu sendiri tidak ilegal di AS, selama stasiun radio yang menerima uang untuk lagu tersebut mengungkapkan fakta itu kepada pendengar. Beberapa lagu yang pernah merekam praktik parodi payola, antara lain:

• Hei Tuan DJ, Saya Pikir Anda Mengatakan Kami Punya Kesepakatan oleh Mereka Mungkin Raksasa
• Tarik Senar Saya oleh The Dead Kennedys

Topik pertunjukan live 'pay to play' sering kali masuk dalam perbincangan jika berbicara tentang payola. Pertunjukan bayar untuk bermain adalah ketika sebuah band membayar promotor untuk kesempatan memainkan pertunjukan. Praktek ini tidak ilegal tetapi sangat dikritik dan jelas tidak disarankan untuk band.

kelebihan

Apakah ada pro untuk payola? Kecuali jika Anda adalah artis yang karirnya menanjak atau label yang melihat peningkatan penjualan, sebenarnya tidak. Sayangnya, karena eksposur adalah 99% dari pertempuran dalam bisnis, payola dapat membayar untuk orang-orang ini.

Kontra

Payola menyakiti hampir semua orang. Beberapa kontra terhadap praktik payola adalah:

• Publik tidak bisa mendengar artis yang labelnya tidak mampu membayar DJ, atau yang labelnya menolak untuk terlibat dalam praktik.
• Artis yang albumnya keluar bersamaan dengan artis lain yang labelnya terlibat dalam payola mungkin melihat penjualan yang buruk karena kurangnya eksposur, yang menyebabkan pembatalan tur dan dikeluarkan oleh label mereka. Ini sangat merugikan artis independen dan label kecil.
• Itu melukai integritas bisnis musik dan semua orang yang terlibat di dalamnya.
• Ini meningkatkan biaya musik karena label yang terlibat dalam payola membutuhkan uang dalam anggaran mereka untuk membayar DJ
• Ini buruk untuk radio karena membuat radio menjadi homogen. Orang-orang mati ketika lagu lama yang sama ada di setiap stasiun. Ini juga merugikan stasiun radio yang menolak menerima suap untuk drama, karena stasiun lain mendapat suntikan uang dari label.

Dimana Itu Berdiri?

Seperti berdiri hari ini, payola tetap ilegal, namun tersebar luas. Sayangnya, ketika orang-orang yang terlibat lolos, itu berhasil. Namun, kasing Sony BMG menyoroti masalah ini, dan tindakan keras sedang dilakukan.